2010年,全国房地产开发投资48267亿元,比上年增长33.2%,其中,商品房投资34038亿元,增长32.9%,占房地产开发投资的比重为70.5%。12月当月,房地产开发投资5570亿元,增长12.0%。
2010年,全国商品房销售面积10.43亿平方米,比上年增长10.1%,增幅比1-11月提高0.3个百分点。其中,商品房销售面积增长8.0%,办公楼增长21.9%,商业营业用房增长29.9%。2010年,商品房销售额5.25万亿元,比上年增长18.3%,增幅比1-11月提高0.8个百分点。其中,商品房销售额增长14.4%,办公楼和商业营业用房分别增长31.2%和46.3%。
2010年是“十一五”和“十二五”规划承上启下的一年,节能环保位居七大战略新兴起的产业之首,新能源和可再次生产的能源迎来新的发展机遇期。据中国消费者报报道,2005年,欧盟以节能减排为目标,发布了节能产品的生态设计的基本要求,即EuP指令,在该指令中,电加热方式直接淘汰,带电辅助加热的太阳能热水器,由于辅助加热效率太低,2011年后也将淘汰,2013年后,只有冷凝式燃气热水器、带冷凝式燃气热水器辅助加热的太阳能热水器和空气能热水器允许销售。
据慧聪邓白氏研究机构调查监测,2010年全国热水器行业零售额超过了465亿元人民币,超过2800万台的销量,同比分别增长15%和19%。其中电热水器超过125亿,燃气热水器超过105亿,太阳能热水器超过200亿,空气能热水器超过了35亿,由于空气能热水器的爆炸式增长,改变了10多年来电、燃气、太阳能三分天下的局面,形成了四分天下的初步格局,除空气能热水器以外,2010年即热式电热水器、冷凝式燃气热水器也取得了加快速度进行发展,电、燃、太阳能热水器2010年总体上涨的速度已经放缓,传统热水器(电、燃)和节能热水器(太阳能、空气能、冷凝式燃气)在2010年已形成了势均力敌,平分天下的市场格局,在国家节能减排战略和十二五规划的大背景下,以新能源和可再长能源为代表的节能热水器将很快超过以电、燃为代表的传统热水器市场。
据慧聪邓白氏研究机构调查监测,2010年我国空气能热水器产业顺利突破35亿,增长45.83%,低于09年60.15%的上涨的速度,其中工程机市场超过20亿,占57.14%,家用机突破15亿,占42.85%,其中家用机平均单台价格为4350元,明显高于电、燃气、太阳能热水器单台价格,离用户接受价格调查还有差距(2500-3500元),全年家用机零售突破35万台,占全年热水器总销量的1.25%,离老百姓普及还距离非常大,但发展速度和发展的潜在能力巨大,被多家大型家电巨头高管看好,2011年投资将继续加大。
数据分析显示2010年空气能家用机上涨的速度明显高于工程机速度,这是一个重要的分析信号,家用机的上涨的速度加快,说明空气能热水器产品具备了迅速增加的用户基础,产品可靠性和节约能源的效果进一步得到认可,进一步打消了市场观望者的顾虑,更多投资者会加入产品研制和制造的行列。
从数据上看2010年上涨的速度低于09年,根本原因是上半年市场未达到厂家的预期,厂家经历过09年的快速地发展,年底渠道压货情况严重,据经销商反馈,有严重者全年20%存货积压在渠道,加上10年厂家年初乐观情绪漫延,09年的虚假繁荣和前期产品的不稳定直接引发了大多数厂家上半年的困难,经过阵痛和10年上半年的消化及厂家的营销宣传发力以后,下半年上涨的速度得以快速恢复。
截止到2010年年底,全国空气能热水器生产企业超过500家(含贴牌),大多分布在在广东和浙江两大区域,其中广东空气能热水器企业超过65%,产量超过75%,广东主要分布在佛山、广州、中山、深圳、东莞和珠海,浙江空气能热水器企业占全国19%,产量超过20%,浙江主要分布在杭州临安、金华、丽水和台州,其它产能零散分散在江苏山东北京等地。
因气侯原因和产品特点,2010年全国空气能热水器85%的销量集中在长江以南和东部沿海省份,其它北方市场只占15%,空气能成熟市场工程机以广东为代表,家用机以福建为代表,地暖机浙江为代表,其中江西湖南广西湖北、浙江、江苏和安徽市场也慢慢变得成熟,成为热泵企业必争之地,家用机和工程机双双取得快速发展。
随着谷轮日立等热泵专用压缩机陆续投放市场,以及生产的基本工艺的改进、控制管理系统的优化、质量的控制,华南和华东企业纷纷尝试拓展长江以北市场,除了使用户得到满足的热水需求以外,觊觎巨大的北方采暖市场,地暖机、双源热泵、多能源集成应用愈来愈普遍,据资深行业专业的人介绍,空气能、水地源热泵在欧洲采暖市场上使用已经很广泛,并且技术成熟,但价格和售后服务一直是国外企业进入国内市场首先要解决的问题。
确正、正旭、科莱泰克、扬子、科宇、真心纽恩泰华天成、麦柯尔、博浪、新时代
2010全行业平均增速超过了45%,家电巨头美的以近7个亿的营业额继续领跑行业,较09年增长84.21%,以近20%的市场占有率继续保持市场占有率第一的位置,美的也开创了空气能大规模央视广告的先河,“一度电在家泡温泉”伴随着空气能“舒适、安全、节能”的特点慢慢被老百姓所熟知,客观上为行业普及空气能产品知识,培育市场起到了非常积极的推动作用。从经销商调查的多个方面数据显示,另一家电巨头格力10年下半年已重新调整了空气能热水器产品战略,由之前的和风细雨到年底的快速铺货,暗潮汹涌,诸多猜测,据行业消息,为了顺应市场发展的需要,一向坚守专业的格力甚至将原来的空调节能热水器的产品称号改成了通用的空气能热水器,可见其对这样的产品的决心和雄心,在空调行业打的如火如荼的两大家电巨头,在接下来的空气能热水器产业又将展开血腥对决。据央视排期消息,格力空气能形象广告11年年初即将在央视播放,如果是事实,两大家电巨头竟相在央视投放空气能广告,将对产品的推广和普及以及行业的做大做强起到快速催化作用。这就不难理解为什么美的欢迎格力进军热泵的举动,竟争的背后是市场的爆发增长和双方的共赢。
除两大家电巨头外,老牌空气能企业长菱、锦江市场占有率在3%左右,多个方面数据显示营业额10年已超越1亿,2010年首次突破100亿营业额的空调巨头志高从2010年慧聪热泵太阳能交易会整体亮相以来,产品线不断丰富,利用其空调供应链的成本优势,取得了不俗的业绩,业绩突破6500万。
2010年从融投资进展来看,芬尼克兹、德能、中广均已进行过初期的上市咨询,有上市融资的构思和计划,作为节能产品的空气能热水器,属于节能环保板块,具备非常好的包装和上市概念,受投资者亲睐,德能和中广2010年营业额均已突破5000万,具备迅速增加的基础,但作为非公有制企业,眼光的局限、人才的缺乏、资源的不足,特别是迅速增加背后的管理控制能力的滞后,将考验每一家公司,同时也暗藏风险和危机。
从广告宣传和代言角度来看,美的开启了空气能大规模央视广告的先河,格力将紧随其后进行大规模的央视空气能宣传,美的集团代言人《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨有可能代言美的空气能,从格力电器和成龙的合作协议来看,格力电器代言人大哥成龙非常有可能代言格力空气能广告,非公有制企业德能力邀香港巨星曾志伟代言其品牌,前且进行了连续的软广宣传,广州德能和浙江豪瓦特2010年在央视均有短期的广告投放,但因费用问题,未能连续投放。浙江中广欧特斯力邀国内一线明星陈宝国代言其空气能,并且进行了“空气能科普万里行活动”,从空气能代言的情况去看,企业代言尚处于初级阶段,大多关注代言人的选择,对代言后的资源开发尚理解不深,缺乏经验。广告行业正常的代言、赞助和代言资源开发的黄金投放比倒是1:2的费用投放,比如联想赞助奥运会,赞助后的优势资源开发投放要比赞助本身多的多,这样才会最大限度开发和利用好代言赞助资源,取得最大的效果和最好的回报。
从产能扩张来看,顺德长菱,浙江中广、浙江博浪、中山扬子、中山麦科尔、广州纽恩泰均在扩大厂房和生产线,长菱计划建设两处省外生产基地,构建全国生产布局,扩大产能,提供就近物流和配送服务,中广新的厂房已经建成使用,中山扬子二分厂已经开业,博浪安徽生产基地已经开工建设。
从出口情况去看,芬尼克兹、华天成等传统空气能出口优势企业2010年继续保持出口优势,出口额占其销售额70%以上,2011出口形势进一步复杂,原材料和成本持续上涨、人民币持续升值,环保和能效认证门槛慢慢的升高,加上国内空气能企业出口意识的提升,纷纷加大出口人力物力的投放,广交会空气能参展企业逐年增加,国内企业竟争加剧直接引发出口价格的总体下滑,毛利率降低,只有少数几家有核心研发和技术优势的空气能出口企业能保持出口持续稳定增长,除了传统的欧洲市场以外,北美、中东、中亚、东南亚是国内空气能企业重点在拓展的国际市场,同益、天舒、德能、科来泰克2010年均取得了外贸市场的较好局面。
2010年空气能各企业进一步加大渠道建设的力度,渠道进一步下沉,工程机市场以空调、锅炉和机电安装公司为主,家用机除了继续扩大和空气能、太阳能、热水器家电经销商的合作以外,很多厂家开始尝试和关联行业净水、卫浴经销商展开合作,由于最终用户和通路的一致,家居、建材、卫浴卖场均属于消费者家装前重点采购产品,经销商为了迎合需求,丰富产品线,也乐意代理合作。地暖机市场由于安装较复杂,更倾向于地暖、舒适家居统集成商和家装公司代理,2011年慧聪网第二届热泵太阳能交易会暨热水净水设备展就是主办方慧聪热泵网基于空气能热水器2010年渠道特点和变化,联合其兄弟频道慧聪净水网和《纯净水世纪》联合主办的。除了民用领域以外,以科创达、正旭为代表的热泵企业积极开拓工业加热,工业烘焙应用领域,应用在电镀、烟草、茶叶、桑蚕及中药烘干领域,应用热泵系统后除提高制成品质量和效率以外,大幅度降低了费用,取得了非常可观的经济效益,为空气能热水器大大拓宽了工农业应用范围。
1月,几乎所有企业高管对2010年空气能热水器的发展充满乐观情绪,纷纷制定快速地增长目标,热泵行业资深经理人何东达执撑华天成空气能国内市场。
1月,丁小江、邵周祥执掌志高冰洗事业部,空气能热水器划入冰洗事业部,邵周祥助手王鹏飞操盘志高空气能。
3月,第七届空气能热水器黄埔军校培训班于3月28-3月31黄埔军校旧址举行。
4月,慧聪网北京求问行业泰斗吴元炜:风能是利用了空气的动能,空气能是利用了空气的势能,空气能是可再生能源。
5月,由慧聪网主办的行业首届空气能热水器专业展会在广州保利展览馆隆重举行。
7月,2010年空气能热水器行业十佳品牌、经销商信赖品牌出炉,钓鱼台隆重颁奖,美的、志高、长菱、德能、正旭、中广等入选。
11月,黄道德求政发改委,呼吁空气能热水器纳入家电下乡补贴目录,享受家电补贴待遇。
12月,适逢年底特殊低温冰冻年,大部分空气能热水器产品经受住了低温极寒气候的考虑,行业对此泰然处之,较08年那一个大雪之年,不管是产品还是企业老板心态平和、成熟了很多。
12月,格力空气能更名,迎合市场需求,同时调整战略,年底快速铺货,投放央视广告。
经历过2010年年底的红火和产能大幅度提升,宏观经济发展形势继续向好,随国家城镇化战略的推进,11年1000万套保障房的建设将得以落实,十二五开局之年,11年初各大热泵厂家都提出了全年的销售目标,据消息人士反馈,美的空气能11年的销售目标调到了14亿,志高空气能11年销售目标1.5个亿,格力空气能11年更会是行业的一个非常大的亮点。
2011年美的、格力、志高等家电巨头的全面发力,必将带来全行业更多的投入,客观上将提高消费者的认知度和产品的普及,除美的,格力,志高外,家电企业格兰仕自10年试水空气能以后,11年力度也会加大,国内燃气热水器巨头万和11年将伺机切入空气能生产,力推多能互补集成热水系统,将空气能热水器与传统热水器进行优势互补,集成应用,完善其热水器产品品类。
1.国外空调企业大金、电热水器企业A.O.史密斯、阿里斯顿、法罗力也都悄悄上马或准备上马空气能项目,需要我们来关注的是大金在欧洲和日本市场已拥有成熟技术和产品,力推空气能有只是时间问题,当然,国外企业要想进入国内市场,首先要面对的就是残酷的价格竟争和遍布全国的售后服务体系,丹佛斯空气能家用产品多年前就尝试进入国内市场,最后还是水土不服,退出中国市场。随着消费需求的培育越来越成熟,市场空间的扩大,消费分层以后,国外企业非常有可能选择走高端路线切入市场。
除了家电企业以外,太阳能热水器各大企业也将城市热水产品作为其接下来重点发展的产品,2010年第一届慧聪热泵太阳能交易会就出现了太阳雨和清华阳光相关负责人的身影,由于太阳能热水器安装方向的原因,城镇市场除了发展平板太阳能以外,就是空气能产品。
空气能做为“第四代”热水器,就像太阳能十年前的市场,2011年全国空气能热水器行业将继续保持60%以上的增长,销售额有望突破55亿,五年内将突破200亿,家用机的发展速度具备了爆炸式增长的条件,发展速度将大大加快,有望2011年突破50万台,整个行业进入起飞前的重要发展阶段。
一,除继续吸引家电产业资本的进入同时,大力引进太阳能产业资本和其它产业资本进入行业。
二,全行业需加大研发力度,提升产品性能和稳定能力,特别是北方地区的运行稳定性和实际工况能效比,推行能效等级认证制度,给消费者实实在在的舒适、安全和省钱。
四,需逐步推动空气能热水器入选家电产品下乡纳入家电下乡补贴目录,享受家电补贴待遇
随着清洁能源政策的持续推行,慢慢的变多以四季沐歌空气能为代表的清洁能源产品进入广大新老用户家中,成为冬季采暖的新型“利器”。四季沐歌空气能具体效果怎么样?和传统的燃煤取暖究竟差别在哪?用户实际感受如何? 为了解四季沐歌空气能的用户使用情况,一位经销商带领记者走访了多家当地用户。经销商介绍说:“在我们这边,四
对于崭新的2023年,国际能源署在1月12日发布的最新报告《2023年能源技术展望》中断言:“能源世界正处于一个新的工业时代—清洁能源技术制造时代”的黎明。具体到空气源热泵这一细分领域,欧洲在能源危机下采暖需求迅速增加,得益于双碳政策持续利好,清洁能源政策暖风频吹,国内空气源热泵产业同样迎来蒸蒸日上。 作为国
如何判断四季沐歌空气能是不是真的节能省电?关注制热COP值与IPLV(H)两大指标
近几年,随着以空气能为代表的热泵技术成为采暖、烘干等领域的“新宠”,其中,空气能采暖则以洁净、安全、舒适的特性备受人们喜爱。不过,也有用户提出疑问,类似四季沐歌空气能这样的空气能设备耗电量如何?是不是真的节能省电?又该怎么样来判断?这也是很多消费者关注的主要的因素。 在空气能产品上,想要判断其能效如何,是否节能